1. 产品组合定义
产品组合涉及企业营销的各类产品在结构和比例上的搭配。它主要通过产品的宽度、深度和关联度三个维度来体现。这三个维度的不同组合形成了不同的产品组合类型。
2. 产品组合类型
产品组合的类型可以从不同角度进行分类。常用分类方法包括按构成产品组合的因素和产品本身的因素划分。
(1) 按构成产品组合的因素划分，产品组合可分为水平型、垂直型和综合型。水平型通过增加产品线来实现，垂直型在不增加产品线的情况下增加产品项目，综合型则通过增加宽度和深度、减弱关联度来达到。
(2) 按产品本身的因素划分，产品组合可分为性能组合、质量组合、档次组合、式样色彩组合、规格型号组合、商标包装组合、营销服务组合和全面组合。性能组合针对不同性能的产品，质量组合包括不同质量标准和安全级别的产品，档次组合根据产品档次不同进行分类，式样色彩组合关注产品的式样和色彩多样性，规格型号组合涉及不同规格和型号的产品，商标包装组合着重于不同商标和包装的应用，营销服务组合关注产品提供的服务，而全面组合则涵盖了不同类别、品种、质量、性能、档次、式样、色彩、规格、型号、商标、包装、服务的组合。
3. 产品组合策略及选择
产品组合策略是企业根据营销目标，对产品组合的宽度、深度和关联度进行的最优决策。企业在选择产品组合策略时，需要考虑自身的人力、财力、物力资源，市场需求量和竞争条件等因素。常用的产品组合策略包括：
(1) 全线全面型组合策略：适用于实力雄厚的大企业，旨在向顾客提供所需的所有产品。
(2) 市场专业型组合策略：采用多种产品满足某个专业市场的需求，适合大型企业。
(3) 产品系列专业型策略：生产某一类产品满足所有顾客的要求，生产专业化，效率高。
(4) 产品系列集中型策略：集中力量生产单一产品系列满足单一市场需要，适合中小企业。
(5) 特殊产品系列专业型策略：利用企业特长生产特殊产品满足市场特殊需要，如工艺美术制品。
企业在选择产品组合策略时，应考虑自身实力、产品发展潜力、赢利能力等因素，并用发展的和全面的观点进行分析，以保证策略选择的正确性和适应性。详情
